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Gute und interessante Bücher können nicht nur einzelne Personen schreiben, sondern auch Unternehmen. Multinationale Konzerne genauso wie kleine Familienbetriebe. Diese Corporate Books sind überdies höchst effizient Marketing- und PR-Tools.

Bewegte Geschichten sind es, die Menschen interessieren. Geschichten, die nachvollziehbar sind und mit denen man sich identifizieren kann. Wer sie schreiben kann, der hat genügend Stoff für gute Bücher. In den USA sind die so genannten Corporate Books seit Jahren ein beliebtes Sujet auf dem Buchmarkt. Sie beinhalten Geschichten, die nicht nur spannend sind, sonder auch höchst interessant. Was sind Corporate Books? Corporate Books sind Bücher, die Unternehmen schreiben. Unternehmens- oder Firmenbücher also. Ihr Inhalt erzählt meistens vom Werdegang einer Firma. Wie sie gegründet wurden, wie sie in all den Jahren gewachsen ist und wie sie die Produkte und Dienstleistungen entwickelt hat, von denen viele unser tägliches Leben prägen. All das sind Ereignisse, die unter die Haut gehen und uns im tiefsten Inneren berühren. Denn wir können uns in die Storys der Unternehmen einfühlen, da wie sie kennen und mit ihren Produkten leben. Viele Corporate Books sind spannender als ein Thriller und interessanter als manch ein aktuelles Sachbuch. In den USA gibt es kaum eine Firma, die noch nicht ihr eigenes Buch geschrieben und auf den Markt gebracht hat.

Diese spezielle Art Bücher kommt langsam aber sicher auch bei uns in der alten Welt in Mode. Viele Unternehmen erkennen, dass sie Dinge zu erzählen haben, die Menschen interessieren. Die meisten Corporate Books beinhalten die Biografie der Firma, die sie herausgeben. Meistens erscheinen sie zu einem Jubiläum, oder einem anderen wichtigen Datum in der Historie eines Unternehmens. Ein runder Geburtstag ist auch ein idealer Zeitpunkt, um ein Corporate Book herauszugeben. Denn dann interessiert sich auch die Öffentlichkeit für die Firma, die ihr Jubiläum meistens mit einer entsprechenden PR-Aktion ankündigt und die Öffentlichkeit über die Medien informiert. Corporate Books eignen sich für Unternehmen perfekt als zusätzliches PR-Tool, denn damit hat man einen Aufhänger, den die meisten Medien gerne annehmen. Neuerscheinungen von Büchern sind immer für Schlagzeilen gut. Und Corporate Books sind etwas, das nicht alltäglich ist. Mit ihnen bringt man sich sehr geschickt und effektiv ins Gespräch. Das ist wohl auch einer der Gründe, warum diese Art Buch in den USA so populär ist.

Erfahrene Ghostwriter kreieren das optimale Buchprojekt

Wie alle anderen Bücher, die am Markt erfolgreich sein sollen, müssen auch Corporate Books sorgfältig geplant und vor allem perfekt geschrieben werden. Nicht ist schlimmer, als die Leser zu langweilen. Dieser Grundsatz gilt für Unternehmensbücher genauso, wie für die Werke einzelner Autoren. Wer nicht zufällig einen begnadeten Schriftsteller unter seinen Mitarbeitern hat, tut gut daran, sich an einen erfahrenen Ghostwriter zu wenden. Als einer der ersten im deutschsprachigen Raum hat sich die Agentur Scriviamo auf Corporate Books spezialisiert. Der Gründer und Chef der Agentur, Alexander Natter, hat sein Handwerk in den USA gelernt. Er weiß, worauf man zu achten hat, wenn man Corporate Books plant und verfasst. Natter und seine Ghostwriter von Scriviamo schreiben aber nicht nur die Manuskripte, sondern beraten Unternehmen auch bei der Planung und der Kreation ihres Buchprojekts. Denn genauso wie ganz „normale“ Bücher müssen Corporate Books sowohl zum herausgebenden Unternehmen passen, als auch zum Bedarf des Marktes. Abschließend kümmern sich die Profis von Scriviamo auf Wunsch auch um Herstellung und der Corporate Books und organisieren die Vermarktung.

Wen Firma und Ghostwriter alles richtig machen, dann entsteht ein höchst effizientes Marketing- und PR-Tool, das seine Wirkung garantiert nicht verfehlen wird. Der Vertrieb über den Buchmarkt hat überdies den angenehmen Nebeneffekt, dass die Herausgeber die Kosten für Corporate Books zu einem Großteil refinanzieren können.

Ein Buch zu schreiben, ganz besonders eine Biografie ist keine leichte Aufgabe. Deswegen wendet man sich ja auch an einen Ghostwriter. Er ist in der Regel Profi genug, um das Buch interessant und fesselnd zu schreiben. Ein guter Ghostwriter beherrscht auch eine lebendige Sprache bei Verfassen und kann gut formulieren. Denn jedes Buch – auch eine Biografie – muss den Leser bei der Stange halten. Deswegen lautet eine der Grundregeln für den Ghostwriter: Du darfst niemals langweilen! Je nachdem, um welche Form es sich bei einem Buch handelt (Biografie, Sachbuch, Corporate Book) muss der Ghostwriter auch die notwendigen Schreibstile beherrschen. Er sollte also sowohl journalistisch neutral, als auch erzählend schreiben können. Und selbstverständlich muss ein Ghostwriter darüber bescheid wissen, wie das entsprechende Buch aufgebaut sein muss. Der berühmte rote Faden muss von ihm gespannt und eingehalten werden. Schließlich und endlich muss der Ghostwriter aber auch in Sachen Buch Schreiben so gut drauf sein, dass er ein wirklich spannendes Werk schafft. So weit zum eigentlichen Schreiben.

Professionelle Ghostwriter sind heute allerdings nicht mehr ausschließlich dazu da, ein Buch zu Schreiben. Nein, vielmehr sind sie eine Art Manager rund ums Buch. Ghostwriter sind Profis, die den Markt und die Verlageswelt kennen. Sie gehen rational mit der Materie um, ohne etwas durch eine rosarote Brille zu sehen. Die Beratung rund um das Buchprojekt, sowie die Planung desselben gehören genauso zum kompletten Angebot, wie die Vermittlung eines geeigneten Verlages. Moderne Ghostwriter sind heute eigentlich mehr Buchmanager und kümmern sich auch um die Vermarktung des fertigen Buchprojekts. Als gute Geister hinter dem Projekt stehen sie den eigentlichen Autoren stets mit Rat und Tat zur Seite. Ghostwriter helfen zum Beispiel bei Biografien bei der Sondierung und Recherche der Informationen sowie beim Sortieren evtl. vorhandenen Bild- und Tonmaterials. Sie helfen dabei, den ganzen Wust an Geschichten und Anekdoten auf eine Reihe zu bringen.

Der Begriff Marketmaker stammt eigentlich von der Börse und beschreibt einen, der den Markt macht. Doch nicht nur an der Finanzmärkten gibt es diese Macher, sondern mittlerweile auch auf dem Buchmarkt. Dort heißen sie Ghostwriter! Wer hat sich nicht schon einmal gefragt, ob den die vielen Besteller, die von Prominenten herausgegeben werden, auch wirklich aus deren Feder stammen? Nicht selten steckt nämlich ein Ghostwriter dahinter. Bis vor kurzem galt es noch als üblich, dass ein Ghostwriter stets im Hintergrund bleibt und sich nicht zu erkennen gibt. Aber ein neuer Trend aus den USA hat auch diese Praxis bei uns umgekehrt. Mittlerweile geben sich auch die Ghostwriter zu erkennen. Sie werden auf einem Prominentenbuch in der Regel durch den Zusatz „Autorennamen… mit Namen der Ghostwriter“ gekennzeichnet. Und das Geschäft der Geisterschreiber brummt! Dafür sorgt schon allein die Veränderung auf dem Buchmarkt. Heute sind Autoren längst nicht mehr auf das Wohlwollen der Verlage angewiesen. Ghostwriter sowie Books on Demand und viele andere Anbieter sorgen dafür, dass sich jeder den Traum vom eigenen Buch verwirklichen kann. Und es ist auch absolut salonfähig geworden, einen Ghostwriter mit dem Verfassen eines Buches zu beauftragen, dass man dann unter seinem Namen herausgibt.

Bei Prominenten ist es Gang und Gäbe, sich der Ghostwriter zu bedienen, deren Aufgabe es ist, zu dem klangvollen Autorennamen auch die passenden Inhalte zu liefern. Auch Deutschlands Top-Musikproduzent Dieter Bohlen verließ sich nicht auf seine eigenen schriftstellerischen Fähigkeiten. Er griff vielmehr auf einen Ghostwriter zurück um seine Besteller Hinter den Kulissen und Nichts als die Wahrheit schreiben zu lassen und hatte damit wieder einmal den richtigen Riecher. Viele Promis taten und tun es ihm gleich. Doch nicht nur VIPs aus dem Showbiz leisten sich Ghostwriter. Zunehmend lassen auch viele Unternehmen, Unternehmer und Manager im Auftrag so genannte Corporate Books über sich, ihr Unternehmen oder das, was sie den ganzen Tag so machen, mittles Ghostwriting verfassen. Der Grund dafür ist nachvollziehbar: Bücher haben immer einen hohen Nachrichtenwert und sind für Unternehmen und Unternehmer vorzügliche PR- und Marketinginstrumente. Für die Zunft der Ghostwriter ist diese Entwicklung sehr lukrativ, denn die Auftraggeber brauchen jemanden, der professionell das zu Papier bringt, was sie wollen, dass jemand liest. So tun Ghostwriter für sehr gutes Geld, das, was sie am besten können: Nämlich schreiben!